Bing Keywords finden: Mit Webmaster Tools und Google

Was Traffic Check für Bing liefert und was nicht

Ehrlich gesagt: Traffic Check kann die Suchvorschläge von Bing abrufen. Wähle im Tool bei "Quelle" den Eintrag Bing oder öffne direkt das Bing Keyword-Tool. Suchvolumen, Klickzahlen oder Rankings in Bing zeigt das Tool nicht.

Beide Suchmaschinen beantworten Fragen von Menschen, und die Themen überschneiden sich stark. Du kannst im Tool deshalb Bing und Google als Quelle nebeneinander nutzen und die Listen vergleichen. Die Feinheiten und echte Zahlen prüfst du dann mit den Daten aus den Bing Webmaster Tools.

Warum sich Bing lohnt, auch wenn Google dominiert

Für viele Seiten kommt der größte Teil der Suchbesucher von Google. Trotzdem hat Bing eigene Nutzer. Dazu gehören Menschen, die mit Windows und dem Browser Edge arbeiten, und Menschen, die über andere Dienste Ergebnisse erhalten, die auf Bing aufbauen. Wie groß der Anteil bei dir ist, zeigt deine eigene Auswertung.

Ein praktischer Vorteil: Bing ist oft ein zweiter Datensatz. Seiten, die bei Google schwer zu bewerten sind, zeigen bei Bing manchmal ein anderes Bild. Und die Bing Webmaster Tools sind kostenlos.

Für einen Dienstleister vor Ort kann Bing eine kleine, aber lohnende Ergänzung sein, etwa bei älteren Büro-Rechnern, auf denen Edge als Standardbrowser eingestellt ist. Das ist eine Vermutung, die du mit deinen eigenen Besucherzahlen belegen oder verwerfen solltest. Schau in deine Analyse, woher Besucher kommen, bevor du Zeit investierst.

Quelle 1: Bing Webmaster Tools einrichten

Die wichtigste Quelle für Bing-Keywords ist dein eigenes Konto bei den Bing Webmaster Tools. Dort bestätigst du deine Webseite und erhältst Berichte zur Suchleistung. Du kannst Seiten auch aus der Google Search Console importieren, was die Einrichtung abkürzt.

1. Melde dich mit einem Microsoft-Konto an den Bing Webmaster Tools an.
2. Füge deine Seite hinzu, entweder manuell oder über den Import aus der Google Search Console.
3. Reiche die Sitemap ein, damit Bing deine Seiten kennt.
4. Warte einige Tage, bis Daten erscheinen.
5. Öffne die Suchleistung und sieh dir Suchbegriffe, Impressionen und Klicks an.

Die Oberfläche und die Berichte ändern sich gelegentlich. Wenn ein Bericht anders heißt oder fehlt, schau in die Hilfe der Bing Webmaster Tools.

Suchleistung lesen: Aus Impressionen Ideen machen

Im Bericht zur Suchleistung siehst du Begriffe, bei denen deine Seite angezeigt wurde. Impressionen bedeuten, dass die Seite in den Ergebnissen erschien. Klicks bedeuten, dass jemand sie geöffnet hat. Viele Impressionen bei wenigen Klicks sind ein Hinweis, dass der Titel oder die Beschreibung nicht überzeugt, oder dass die Seite weit unten steht.

• Begriffe mit Impressionen, aber ohne Klicks: Titel und Beschreibung prüfen.
• Begriffe, die zu keinem Inhalt gehören: Idee für einen neuen Abschnitt oder eine neue Seite.
• Begriffe in anderer Schreibweise als auf deiner Seite: Wort übernehmen, wenn es zum Inhalt passt.
• Fragen als Suchbegriff: Antwort als kurzen Absatz mit Zwischenüberschrift einbauen.

Exportiere die Daten regelmäßig, etwa einmal im Monat, und lege sie in einer Tabelle ab. So siehst du Entwicklungen, auch wenn die Berichte nur einen begrenzten Zeitraum zeigen. Die Aufbewahrung der Daten regelt Microsoft, prüfe die Hilfe.

Weitere Bing-Werkzeuge für Begriffe

Neben der Suchleistung boten die Bing Webmaster Tools Werkzeuge zur Keyword-Recherche, und Microsoft Advertising hat eigene Planungswerkzeuge für Anzeigenkonten. Welche davon aktuell in welcher Form verfügbar sind, kann sich ändern. Regeln ändern sich, prüfe die Plattform-Hilfe.

Auch die Suchvorschläge von Bing selbst sind eine Quelle. Hole sie mit dem Bing Keyword-Tool oder tippe dein Thema von Hand in die Bing-Suchleiste und hänge Buchstaben an. Vergleiche die Vorschläge mit denen der Quelle Google im Keyword-Tool. Wo sich beide decken, hast du einen soliden Begriff. Wo sie sich unterscheiden, lohnt ein genauer Blick auf die Absicht.

Wichtig ist, dass du Begriffe nie blind übernimmst. Prüfe immer, ob dein Angebot die Anfrage wirklich beantwortet. Ein Begriff mit vielen Impressionen hilft nichts, wenn der Inhalt am Thema vorbeigeht.

Wie Bing sich im Detail von Google unterscheiden kann

Beide Suchmaschinen bewerten Inhalt, Verständlichkeit, Aktualität und Vertrauen. Die Gewichtung im Einzelnen kennt kein Außenstehender. Behaupte deshalb nicht, es gebe einen festen Unterschied. Prüfe lieber an deiner Seite, welche Begriffe bei Bing besser laufen.

Bekannt ist, dass Bing die Werkzeuge für Webmaster etwas anders aufbaut. Eine Besonderheit ist IndexNow, ein Verfahren, mit dem du Suchmaschinen über neue oder geänderte Seiten informieren kannst. Wie weit es genutzt wird, hängt vom jeweiligen Anbieter ab. Lies dazu die Hilfe der Bing Webmaster Tools.

Titel und Beschreibung nach Bing-Daten verbessern

Der schnellste Gewinn aus den Bing-Daten liegt bei Titel und Beschreibung. Suche in der Suchleistung nach Seiten mit vielen Impressionen und wenigen Klicks. Frage dich, ob der Titel das Versprechen der Suchanfrage trifft. Steht die Antwort im Titel oder nur das Thema?

• Titel nennt Thema und Nutzen, nicht nur den Firmennamen.
• Beschreibung beantwortet die Frage in einem Satz und lädt zum Weiterlesen ein.
• Wichtige Begriffe stehen vorn, ohne den Titel zu überladen.
• Jede Seite hat einen eigenen Titel, keine Kopien.

Ändere nicht alles auf einmal, sonst weißt du nicht, was gewirkt hat. Notiere Datum und Änderung, und warte genug Zeit ab, bevor du bewertest.

Inhalte, die in beiden Suchmaschinen funktionieren

Schreibe für die Frage, nicht für die Suchmaschine. Ein Text, der ein klares Problem löst, in guter Gliederung, mit eindeutigen Überschriften, eignet sich für beide. Dazu gehören ein aussagekräftiger Titel, saubere Überschriften, eine verständliche Sprache und aktuelle Angaben.

Nutze die Ideen aus dem Tool für die Gliederung. Fragen werden zu Zwischenüberschriften, verwandte Begriffe zu Absätzen. Wie das im Einzelnen geht, zeigt die Anleitung zur Keyword-Recherche.

Achte auf technische Grundlagen: erreichbare Seiten, eine Sitemap, schnelle Ladezeit, mobile Darstellung. Ohne sie helfen die besten Begriffe nicht.

Ein gutes Muster ist die Gliederung nach Fragen: Eine Überschrift stellt die Frage, der erste Satz darunter beantwortet sie, danach folgen Details. So erkennen Menschen und Suchmaschinen schnell, worum es im Abschnitt geht.

Typische Fehler bei der Bing-Recherche

• Bing ignorieren, obwohl die Webmaster Tools kostenlos sind.
• Daten zu früh bewerten: Bei neuen Konten dauert es, bis Berichte gefüllt sind.
• Texte nur für Google umbauen und Bing-Daten nie ansehen.
• Aus kleinen Zahlen große Schlüsse ziehen. Wenige Klicks sind oft Zufall.
• Zwei getrennte Keyword-Listen führen, statt eine Liste mit Spalte für Auffälligkeiten bei Bing.

Wer lokale Kunden anspricht, sollte außerdem prüfen, ob die Firmendaten auch bei Bing stimmen. Dazu bietet Microsoft eigene Dienste für Unternehmenseinträge an. Details dazu findest du in der Hilfe von Microsoft.

Zum Schluss ein Hinweis zur Geduld: Suchmaschinen brauchen Zeit, um Änderungen zu verarbeiten. Bewerte eine Maßnahme erst nach einigen Wochen und vergleiche denselben Zeitraum, nicht einzelne Tage.

Aktionsplan für die nächsten 4 Wochen

1. Woche 1: Bing Webmaster Tools einrichten, Seite bestätigen, Sitemap einreichen.
2. Woche 2: Gib deine Hauptthemen im Bing Keyword-Tool ein, vergleiche mit der Quelle Google und lege eine Liste von Fragen und Begriffen an.
3. Woche 3: Schau in die Suchleistung von Bing und vergleiche die Begriffe mit deiner Liste. Notiere Lücken und Seiten mit Impressionen ohne Klicks.
4. Woche 4: Überarbeite zwei Seiten anhand der Lücken und prüfe nach einigen Wochen, ob sich Impressionen und Klicks ändern.

Wenn du kleinere Anfragen suchst, hilft dir Long-Tail-Keywords finden.