App Store Keywords finden: Titel, Untertitel, Keyword-Feld

Was Traffic Check für App-Keywords kann und was nicht

Zur Klarheit: Traffic Check kann zwar Vorschläge von YouTube, Amazon, Bing und eBay abrufen, für den App Store gibt es aber keine eigenen Vorschläge. Nutze hier die Google-Ideen. Die Suchvorschläge des App Store, Suchvolumen oder Rankings in Stores zeigt das Tool nicht.

Nutzbar sind die Ideen für zwei Dinge. Erstens zeigen sie, welche Probleme und Aufgaben Menschen bei Google formulieren, bei denen deine App helfen könnte. Zweitens liefern sie Begriffe für die Webseite zur App, für Landingpages und Blogartikel, die dir Besucher bringen, die danach die App installieren.

Wie Menschen im App Store suchen

Die Suche im App Store ist kurz und aufgabenorientiert. Nutzer suchen nach einer Aufgabe ("Rechnung schreiben"), einer Kategorie ("Wetter"), einer bekannten App oder einer Eigenschaft ("ohne Werbung"). Sie lesen wenig, sie vergleichen Symbole, Name und die ersten Bilder.

Suchen nach Marken sind häufig. Wer deine App schon kennt, tippt den Namen. Für diese Suche brauchst du kein Keyword, sondern einen eindeutigen Namen. Für alle anderen Nutzer entscheidet, ob deine App zur Aufgabe passt, die sie beschreiben.

Die Absicht ist fast immer: etwas installieren und ausprobieren. Dein Eintrag muss in Sekunden klarmachen, welches Problem die App löst.

Ein Unterschied zu Google: Im Store steht kein langer Text zwischen Suche und Entscheidung. Symbol, Name, Untertitel und die ersten Screenshots müssen zusammen eine Geschichte erzählen. Prüfe deinen Eintrag, indem du ihn jemandem fünf Sekunden zeigst und fragst, wofür die App ist.

Die Felder im App Store Connect im Überblick

In App Store Connect pflegst du die Texte deiner App. Für die Suche sind vor allem drei Felder wichtig: der App-Name, der Untertitel und das Keyword-Feld. Die Beschreibung ist für Menschen geschrieben und dient im App Store nicht als Keyword-Quelle, so wird es allgemein dargestellt. Prüfe in der Apple-Hilfe, wie sich das ändert.

• App-Name: höchstens 30 Zeichen. Er sollte die Marke und, wenn möglich, einen beschreibenden Begriff enthalten.
• Untertitel: ebenfalls höchstens 30 Zeichen. Er erklärt in wenigen Wörtern den Nutzen.
• Keyword-Feld: höchstens 100 Zeichen, Begriffe durch Kommas getrennt. Es ist für Nutzer nicht sichtbar.
• Beschreibung und Werbetext: für Menschen geschrieben, überzeugend und klar.

Weitere Regeln, etwa zu verbotenen Begriffen oder Markennamen, findest du in den Richtlinien von Apple. Regeln ändern sich, prüfe die Plattform-Hilfe.

Name und Untertitel haben doppelte Aufgabe: Sie dienen der Suche und überzeugen Menschen. Ein Untertitel, der nur aus Suchbegriffen besteht, liest sich schlecht. Formuliere zuerst für Menschen und prüfe dann, ob ein wichtiger Begriff Platz findet.

Quelle 1: Die Suche im App Store selbst

Öffne den App Store und tippe deine Aufgabe oder Kategorie in die Suche. Notiere die Vorschläge, die während des Tippens erscheinen, und sieh dir die ersten Ergebnisse an. Prüfe dabei, welche Begriffe in Namen und Untertiteln der Konkurrenz stehen.

Suche mit einem Gerät, dessen Sprache und Land zu deiner Zielgruppe passen. Der Store ist je Land eigenständig, und die Ergebnisse unterscheiden sich.

Quelle 2: Auswertungen und Anzeigen-Werkzeuge

App Store Connect bietet Auswertungen, die zeigen, wie Nutzer deine App finden, zum Beispiel über die Suche oder über Verweise. Welche Berichte es gibt und wie detailliert sie sind, ändert Apple gelegentlich. Schau in die Hilfe von App Store Connect.

Außerdem gibt es Werbewerkzeuge von Apple, in denen du Suchbegriffe testen kannst. Sie kosten Geld, wenn du Anzeigen schaltest. Du musst sie nicht nutzen, um ein gutes Keyword-Feld zu bauen.

Das Keyword-Feld mit 100 Zeichen sinnvoll füllen

Das Keyword-Feld ist knapp. Jedes Zeichen zählt, auch Kommas. Setze Begriffe ohne Leerzeichen hinter dem Komma, damit du keinen Platz verschwendest. Wörter, die schon im App-Namen oder im Untertitel stehen, musst du nicht wiederholen. Das spart Zeichen für neue Begriffe.

1. Sammle Begriffe: Aufgaben, Zielgruppen, Eigenschaften, Synonyme.
2. Streiche Begriffe, die schon in Name oder Untertitel stehen.
3. Streiche Marken anderer Hersteller und Begriffe, die nicht zur App passen.
4. Wähle die Begriffe mit der besten Passung zur App und ordne sie.
5. Schreibe sie kommagetrennt ohne Leerzeichen und prüfe, dass die Gesamtlänge im Limit bleibt.

Einzelne Wörter sind flexibler als lange Phrasen, weil Apple Wörter für die Suche kombinieren kann. Wie genau die Kombination funktioniert, beschreibt Apple nicht vollständig. Verlasse dich nicht auf Annahmen und prüfe Änderungen an deiner Auffindbarkeit.

Aktualisiere das Feld mit einer neuen Version der App und beobachte danach die Auffindbarkeit über einige Wochen. Ändere pro Version nur einen Teil der Begriffe, sonst weißt du nicht, welcher Begriff gewirkt hat. Führe eine Liste mit Datum, Version und Begriffen.

Lokalisierung: Jedes Land hat sein eigenes Feld

Du kannst Texte und Keyword-Feld je Sprache und Store pflegen. Das ist eine Chance: Ein Begriff, der in Deutschland nicht ins Feld passt, kann in einer anderen Sprachversion Platz finden. Welche Sprachen sich tatsächlich in welchen Ländern auswirken, regelt Apple. Schau in die Hilfe, welche Sprachen für welche Stores zählen.

Übersetze nicht wörtlich. Nutze die Begriffe, die Menschen im jeweiligen Land suchen. Dafür helfen Suchvorschläge aus dem Store des Landes und, wenn du die Sprache nicht sprichst, Muttersprachler. Das Keyword-Tool unterstützt Deutsch und Englisch, andere Sprachen deckt es nicht ab.

Beginne mit den Sprachen, in denen du Support leisten kannst. Eine übersetzte Seite, deren Nutzerfragen du nicht beantworten kannst, schadet mehr, als sie nützt. Erweitere erst, wenn Text, Screenshots und Support in der Sprache stimmen.

Wo Google-Ideen für App-Anbieter helfen

Viele Menschen suchen Lösungen zuerst bei Google, etwa "Fahrtenbuch führen Selbstständige". Wenn deine Webseite diese Frage beantwortet und auf die App verweist, gewinnst du Nutzer, die den Store gar nicht erst durchsuchen.

Mit dem Tool findest du Fragen und Probleme zu deinem Thema. Daraus werden Ratgeber, eine FAQ-Seite oder Landingpages je Anwendungsfall. Wie du solche Fragen sammelst, zeigt die Anleitung zur Keyword-Recherche.

Dieselben Fragen sagen dir außerdem, welche Funktionen du im Untertitel und in den Bildern des Eintrags zeigen solltest. Die Formulierungen deiner Zielgruppe gehören in Text und Screenshots.

Typische Fehler bei App-Store-Keywords

• Das Keyword-Feld mit Wörtern füllen, die schon in Name und Untertitel stehen.
• Markennamen anderer Hersteller eintragen. Das kann zur Ablehnung führen.
• Leerzeichen nach Kommas setzen und damit Platz verschenken.
• Nur auf Suchbegriffe achten und Symbol, Screenshots und Bewertungen vernachlässigen.
• Viele Änderungen auf einmal und kein Vergleich vorher und nachher.

Auch häufig: Ein Name aus lauter Schlagwörtern, der keine Marke aufbaut. Ein Name, der nur aus Keywords besteht, wirkt austauschbar und kann gegen Richtlinien verstoßen, wenn er irreführend ist.

Achte schließlich auf Bewertungen. Eine App mit vielen schlechten Bewertungen verliert trotz guter Begriffe Nutzer. Beantworte Kritik sachlich und behebe häufige Probleme, bevor du an Keywords feilst.

Aktionsplan für die nächsten 4 Wochen

1. Woche 1: Suche im App Store nach deiner Aufgabe, notiere Vorschläge und Begriffe der Konkurrenz, lege eine Begriffsliste an.
2. Woche 2: Prüfe im Keyword-Tool die Probleme deiner Zielgruppe bei Google und ergänze die Liste um Nutzersprache.
3. Woche 3: Baue Name, Untertitel und Keyword-Feld nach den Regeln oben und lasse sie mit der nächsten Version veröffentlichen.
4. Woche 4: Schreibe einen Ratgeber auf deiner Webseite, der ein häufiges Problem löst, und werte die Auffindbarkeit in App Store Connect aus.

Für präzisere Suchanfragen helfen dir Long-Tail-Keywords.